오늘은 많은분들이 투자하고 계실 나이키를 분석해보고 미래 전망을 해보도록 하겠습니다. 23년 3분기 기준 나이키는 기대보다 높은 수익을 공개했습니다. 124억 달러로 분석가들의 예상치를 뛰어넘는 수준이었습니다. 그동안 어려웠던 시장상황을 감안하면 괜찮은 성적표라고 할 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 나이키가 과연 예전처럼 지속 성장할 수 있을지 의구심을 갖는 사람들이 여전히 있습니다. 오늘은 과연 나이키의 현 상황은 어떻고 어떤 미래를 준비하고 있는지, 그리고 투자할만한 기업인지 말씀드려보겠습니다.
1. 나이키 주가현황
가격흐름을 보시면 고점대비 상당히 내려온 모습입니다. 어려웠던 시장상황을 잘 나타내는 것 같습니다.
2. 나이키 현 상황 분석
다행히 이번 분기에 좋은 사인을 가져오긴 했지만 나이키가 직면하고 있는 과제는 크게 2가지 입니다.
첫째, 미판매 재고량이 많은 것 입니다. 경기가 위축되면서 임의소비재 소비가 줄었고 이에 따라 필연적으로 의류제조업계는 큰 타격을 입을 수 밖에 없었습니다. 이에 따라 많은 재고가 쌓이게 되었던 거죠. 나이키 입장에서는 해당 재고들을 소진해야만 새롭게 전략을 구상할 수 있기에 적은 마진으로 재고처리를 많이 해올 수 밖에 없었습니다. 그 결과 수익성의 악화가 따랐죠.
둘째, 나이키가 미래먹거리 시장으로 타겟팅하고 있는 중국시장 상황이 좋지 않은 점 입니다. 중국정부는 중국의 경제전망이 다시 곧 좋아질 것이라고 낙관하고 있지만 아직까지는 팬데믹으로 인한 락다운 여파가 사라지지 않은 상황입니다. 가장 큰 시장인 중국에서 상황이 좋지않으니 수익성에 직접적으로 부정적인 영향을 끼칠 수 밖에 없습니다.
3. 나이키의 강점, 미래 전망
이렇게 힘든 상황을 보내고 있는 나이키지만 아직도 많은 투자전문가들은 나이키가 좀 특별한 기업인 것은 인정하는 분위기 입니다. 의류제조업이라는 측면에서보면 뭔가 더이상 성장의 여지도, 혁신도 떠오르지가 않죠. 하지만 나이키는 이런 제조기업의 한계를 브랜드 정체성과 창의성으로 극복해오고 있고 미래에도 기대되는 모습을 충분히 보여주고 있다고 생각합니다.
단순하게 생각해서 앞으로 스포츠 의류에 대한 수요가 낮아지지는 않을 겁니다. 세계 인구는 어찌됐든 늘고있고 아프리카나 인도 등 엄청난 경제성장 폭발력을 가진 지역이 많습니다. 이런 지역에서는 특히 스포츠 관련 산업과 문화가 발달 할 수밖에 없고 세계1위 스포츠의류 기업 나이키에게는 엄청난 미래시장입니다.
그리고 경제가 성장할 수록 사람들이 여가시간에 건강을 위해 투자하는 시간이 많아지고 스포츠 문화가 활성화 되기 때문에 나이키가 가지고 있는 브랜드파워는 엄청난 자산입니다. 왜냐면 사람들이 운동을 시작하면서 가장 많이 찾는 브랜드가 나이키가 될 것 이기 때문입니다. 그리고 무엇보다도 긍정적으로 평가하고 싶은 부분은 나이키는 현재 1위 기업으로서 안주하는 것이 아니라 항상 새로움과 창의적인 행보로 많은 소비자들을 충성고객으로 만들고 있습니다.
나이키는 단순히 상품만 판매하는 것이아니라 스포츠 문화까지 같이 판매하는 기업입니다. 스타벅스가 커피가 아닌 문화를 판다고 말하는 것과 비슷하죠.
4. 그래서 투자할만한 기업인가?
제 개인적인 의견이니까 과감하게 YES라고 하고 싶습니다. 위에서 언급한 나이키가 직면한 여러 과제들은 어찌보면 나이키의 운영방식이 잘못되었다기 보다는 외부적인 영향이 더 큰 지분을 차지하고 있다고 볼 수 있습니다. 그리고 수십년간 1위 기업의 자리를 슬기롭게 지켜온 나이키가 이런 과제들도 잘 극복하지 않을까 생각합니다.
항상 강조하지만 외부영향으로 주가가 하락했을 때는 좋은 기회라고 생각합니다. 현재 나이키의 주가는 고점대비해서 많이 낮은 위치에 있지만 상장가격과 현재 주가만 놓고 선으로 이어본다면 완벽한 우상향 성장을 이뤄나가고 있습니다. 수십년간 우상향 성장을 해왔단 말인데 저는 앞으로도 그럴 가능성이 높다고 봅니다. 나이키가 가지고 있는 브랜드 정체성과 앞으로 늘어날 스포츠 문화와 상품에 대한 수요 때문 이죠.
오늘도 읽어주셔서 감사합니다.
* 본 포스팅은 제 개인적인 의견을 말씀드리는 것이며 투자를 권유하는 것은 아닙니다. 투자에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다.
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